Avec tous les récents changements et le fait que Google fasse la chasse aux SEO, peut-on dire que la messe est dite ?

J’accueille aujourd’hui Xavier sur le blog qui nous parle de ce sujet passionnant.

Les choses changent rapidement dans le milieu du référencement naturel et les pratiques d’hier ne sont pas forcément celles d’aujourd’hui. En effet, les moteurs de recherche évoluent vite et leurs capacités de traitement et d’analyse de l’information sont bien plus efficaces qu’il y a quelques années. Cela fait inévitablement évoluer les pratiques des référenceurs et influence de manière cruciale les stratégies de marketing digital.

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Les backlinks restent essentiel à toute stratégie SEO (qui fonctionne).

Malgré les mises à jour à répétitions des algorithmes, certains paramètres demeurent et résistent (encore) à l’agitation ambiante. Les backlinks font parti de ces critères et constituent un indice fondamental aux yeux des moteurs. Ces derniers restent donc un élément crucial dans une stratégie de search marketing pour faire connaître son entreprise sur internet.

Ces liens entrants favorisent toujours le positionnement d’un site sur Google, malgré les nombreuses polémiques dont ils font l’objet. Voici un petit tour d’horizon des croyances qui les entourent suivi de quelques conseils pratiques pour les évaluer.

 

Croyance N°1 : Les backlinks font partie du passé.

FAUX : Certes, avant la mise à jour de Google PINGOUIN, le netlinking était bien plus simple. Pour gagner de l’autorité sur les moteurs, il suffisait de cumuler des backlinks vers son site et obtenir ainsi de l’intérêt auprès du moteur.

C’était en quelques sorte « le bon vieux temps ». Quelques centaines d’inscriptions sur des annuaires gratuits du web donnaient des résultats très corrects sur des expressions difficiles, c’était l’eldorado !

[Tweet « Google était vraiment bête à l’époque. L’est-il toujours ? »]

En effet, Google n’était alors pas capable d’extraire le champ sémantique lié au site afin d’en déceler une thématique claire. Cela a fait l’objet de nombreux abus et les référenceurs ne se sont pas privés pour linker tout et n’importe quoi ensemble, n’hésitant pas à créer des réseaux de sites artificiels pour gagner quelques positions clés sur les moteurs.

Mais la fête est finie… Ou presque !

Google a sorti de nombreuses mises à jour depuis et cela à modifié considérablement les règles du jeu. Les responsables SEO se sont vu dans l’obligation de repenser leur stratégie à la base. Le référencement d’aujourd’hui se veut bien plus qualitatif et plus précis et les stratégies de netlinking doivent être mieux construites.

 

Croyance N°2 : J’ai peur de Google. Il fait la loi sur Internet et pénalise les liens achetés

Si Google nous prévient, dans un discours toujours un peu bancal, qu’il pénalise toute tentative de d’achat de liens (cf le cas des régies de liens pénalisés par Google : Buzzéa et Teliad). Il ne sait pas encore faire sans ce fameux « jus de lien », cette sève qui constitue la base de tri de son algorithme.

Google a toujours besoin de jus de lien, change-t-il vraiment au fond ?

Si le moteur peut désormais, sans trop de mal, déterminer les réseaux de liens. Il ne peut que favoriser un netlinking bien dosé à la main par un spécialiste. En effet, le consultant choisira, sans automatisation, les partenaires indispensables pour l’optimisation de son maillage externe et donnera du sens au maillage du site.

[Tweet « Google continue d’aimer les liens, mais jusqu’à quand ? »]

C’est vrai, les tendances évoluent toujours plus vers le marketing de contenu et l’expérience utilisateur, mais sans ces liens, vous n’avez que peu de chances d’obtenir des positions concurrentielles sur la première page.

Le référencement surnaturel ?

Je me souviens d’un article qui expliquait que le référencement était devenu « surnaturel », c’est une option à considérer. Après tout, comment ne pas travailler son réseau de lien dans un monde ou chaque concurrent l’optimise en permanence. Si vous voulez gagner des positions, il faudra vous salir les mains et aller chercher des liens, quitte à les acheter.

Passons maintenant aux conseils pour booster votre référencement naturel.

Conseil n°1 : 1 bon lien sera plus efficace que 1000 mauvais

Cela peut sembler injuste aux petites entreprises sans trop de budget, mais un bon lien peut vraiment faire la différence aux yeux de Google. Alors n’hésitez pas à décrocher votre téléphone pour demander si certains de vos clients reconnus ne peuvent pas vous aider à décoller sur les moteurs.
Si vous ne souhaitez pas acheter ce lien, vous pouvez toujours essayer de le négocier contre un autre service. Souvent, un lien bien placé, de manière naturelle, ne pénalisera pas le site qui l’envoie.
Il faut en revanche que cela soit bien fait et non systématique.
Si vous avez des doutes, la meilleure des solutions reste encore de consulter un spécialiste du référencement naturel qui vous aidera à prendre la bonne décision.

[Tweet « Mieux vaut 1 bon lien que 1000 mauvais tu l’auras ! #seo »]

 

Conseil n°2 : Un bon linking est un netlinking varié et naturel

Pensez aussi à varier vos liens. Un netlinking sera d’autant plus naturel s’il contient de nombreux domaines différents. La diversité est très importante et vous laissera davantage de marge pour obtenir des liens un peu plus limite par la suite… Pensez à construire un écosystème plutôt que chercher la quantité à tout prix.

Apprendre à éviter les abus reste donc une vérité sage dans le milieu. Soyez constant dans vos efforts et Google saura vous récompenser. Bien entendu, n’improvisez pas votre stratégie de netlinking. Il faudra réfléchir en amont aux bons mots-clés, choisir vos ancres et optimiser vos pages de destination avant tout contact avec l’un de vos partenaires.

[Tweet « Google est un peu hypocrite, il aime que tu fasses des liens naturels, tu vois ? »]

 

Conseil n°3 : Un audit de lien peut vous aider

Nous l’avons vu, les pratiques de linking évoluent sans cesse et il est assez courant de voir des sites être pénalisé pour des actions effectuées par le passé.

 

Pour limiter la casse et éviter la sandbox de Google (le déclassement). Il est important de consulter un spécialiste SEO qui saura vous indiquer l’état de santé de votre réseau de liens. S’il représente un risque potentiel, le consultant saura vous orienter et votre site passera probablement par la case du nettoyage de liens. Dans tous les cas, l’audit déterminera les actions à effectuer et peut vous faire gagner un temps réellement monstrueux. Cet investissement, même s’il a un coût, vous évitera un manque à gagner non négligeable en cas de pépin sur les moteurs.

[Tweet « Malheureusement, la faucheuse a définitivement tué le référencement, RIP #seo ! »]

Conclusion

Le netlinking d’un site est devenu avant tout qualitatif et accumuler les backlinks ne vous servira plus à grand-chose. Pire que cela, l’abus de backlinks toxiques peut-être contre-productif, il est donc recommandé de faire confiance à un référenceur qui vous accompagnera tout au long du processus de sélection des liens

Rassurez-vous et restez zen : quoi qu’en dise Google, les backlinks sont encore des éléments-clés ayant un fort impact sur le positionnement d’un site. A condition de comprendre comment les utiliser.

 

Xavier – spécialiste SEO

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