Avouez-le.

Vous êtes déçu des résultats de vos articles de blog. Vous avez beau vous arracher, faire tout ce que vous pouvez… il y a autant de monde sur vos articles que dans un aéroport en période de coronavirus.

Zéro partages, zéro commentaires, quelques vues sur votre compte Google Analytics (probablement les vôtres et celles de votre mère) et aucune vente.

La raison est simple : vos articles sont creux et fades. 

Il leur manque cette petite étincelle qui fait la différence. 

Imaginez que vos lecteurs vous demandent la permission de partager vos articles. Comme cela a été le cas pour un article que j’ai écrit récemment :

Ou encore que vos articles soient partagés dans des gros groupes Facebook de votre thématique. Comme cela a été le cas pour un autre de mes articles :

Ça vous ramènerait des centaines de visiteurs, et quelques belles ventes.

Je m’appelle Maxime Bizeau, et je suis un ancien avocat, reconverti blogueur professionnel.
J’ai actuellement deux blogs :

• Un blog pour les étudiants en droit, avec lequel je gagne ma vie depuis 2018
• Un blog sur la thématique du blogging, que j’ai lancé en 2020 (Blogueurlibre.fr)

Dans cet article (merci Rémy pour l’invitation), nous allons voir ensemble 8 astuces redoutables pour doper la qualité de vos articles de blog… 

Pour qu’ils attirent comme un aimant les commentaires, les partages et les visiteurs !

Sans plus attendre, c’est parti.

Astuce n°1 : Donnez au moins un conseil qui n’a jamais été vu ailleurs 

La vérité est cruelle : si vos articles ne sont pas partagés, c’est probablement parce qu’ils contiennent les mêmes conseils, astuces, techniques, stratégies… qui ont déjà été vus 100 fois ailleurs ! 

Personne n’a envie de partager des articles remplis de banalités…

C’est pourquoi vous devriez toujours inclure dans vos articles au moins un élément absolument unique. 

Quelque chose de totalement nouveau, qui n’a jamais été vu ailleurs.

Admettons que vous écriviez un article qui donne 10 conseils pour courir un marathon. Et vous donnez les conseils suivants :

• Avoir un planning d’entraînements
• Bien s’échauffer avant chaque entraînement ou chaque compétition
• Acheter une bonne paire de chaussures
• Bien dormir et manger sainement pour éviter les blessures
• Rester motivé…

Ces conseils sont des conseils extrêmement banals… Et si votre article est uniquement rempli de ce type de conseils, il a peu de chances d’être apprécié et partagé.

Mais si par exemple vous recommandez à votre lecteur un plan d’entraînement sur 20 semaines, avec 3 entraînements par semaine, un jour de repos entre chaque entraînement, des distances et des intensités qui diffèrent et qui varient selon la période d’entraînement… 

Ou une alimentation composée à 70% de glucides…

Ou même de boire au moins 2 litres d’eau par jour et de contrôler tous les jours son hydratation en vérifiant que son urine est suffisamment claire…

Tout de suite, ce n’est pas la même chose ! Ce sont des conseils beaucoup plus précis et originaux.

Bien sûr, il est difficile de ne donner que des conseils qui n’ont jamais été vus ailleurs.

Mais chacun de vos articles de blog devrait contenir au moins un conseil vraiment original.

C’est par exemple ce que j’ai fait dans un de mes articles sur mon blog pour les étudiants. Dans cet article, je donne 5 conseils pour aider les étudiants à bien réviser leurs partiels.

Certains conseils sont assez banals : je conseille par exemple aux étudiants de faire un planning de révisions, et de choisir un lieu adapté pour réviser avec concentration et efficacité.

Mais ce n’est pas tout. Je conseille également aux étudiants une méthode de mémorisation que j’ai utilisé pendant mes études : la méthode des couches successives. 

Je vous passe les détails, mais il s’agit d’une méthode vraiment originale, dont personne d’autre ne parle dans la thématique des études de droit.

C’est ce qui rend mon article unique. Et c’est ce qui explique pourquoi cet article a plu à mes lecteurs. 

Voici par exemple le commentaire d’une lectrice du blog :

Cet article est d’ailleurs devenu viral, avec plus de 6000 pages vues en quelques jours :

Plutôt sympa 😊

Astuce n°2 : Ziguez quand tout le monde zague

La plupart des blogueurs débutants se contentent de répéter ce que disent les gros de leur thématique.

Ils ont peur.

Peur de donner leur opinion. Peur d’aller à contre-courant. 

En réalité, c’est une grave erreur.

La meilleure façon d’accrocher votre lecteur est justement de démonter des mythes qui ont la peur dure dans votre industrie.

Dans chaque thématique, il y a un certain nombre de croyances établies. 

Prenez ces croyances, et démolissez-les.

C’est par exemple ce que j’ai fait dans un article dans lequel j’explique comment référencer son blog gratuitement.

Dans le milieu du référencement, un mythe qui circule concerne les backlinks (c’est-à-dire les liens d’autres sites pointant vers votre site) : la plupart des personnes pensent qu’il est très difficile d’en obtenir, voire même qu’il faut nécessairement payer pour en avoir…

Dans mon article, je prends le contre-pied de cette croyance. Et j’explique, preuves à l’appui, qu’il est tout à fait possible d’obtenir des backlinks de qualité gratuitement.

Je zigue quand tout le monde zague.

En l’occurrence, cet article sur le référencement a très bien fonctionné, avec notamment 104 partages sur Facebook :

Pas mal pour un nouveau blog !

Astuce n°3 : Vulgarisez

Un bon article de blog est un article simple à lire et à comprendre.

C’est très contre-intuitif. L’école nous a appris à faire des phrases complexes et à employer des mots savants. Elle nous a formaté à étaler notre science lorsque nous savons des choses sur un sujet.

Mais vos lecteurs s’en fichent de votre science. Ils s’en fichent de connaître l’étendue de vos connaissances. 

S’ils lisent vos articles, c’est pour que vous les aidiez à passer d’un point A à un point B.

A comprendre ce qu’ils n’arrivent pas à comprendre…

L’expertise et la crédibilité sont des facteurs importants. Mais votre pédagogie l’est encore plus. 

C’est ça qui donnera envie aux gens d’aller plus loin avec vous, et éventuellement d’acheter vos produits.

Par exemple, je vous ai dit que j’avais écrit un article sur le référencement.

Il s’agit d’un sujet complexe, technique, avec un jargon qui lui est propre.

A l’heure où j’écris ces lignes, cela fait 3 ans que je pratique le référencement sur mon site pour les étudiants. C’est devenu une passion, et je peux sans prétention affirmer que j’ai appris beaucoup de choses dans ce domaine. 

J’aurais donc facilement pu adopter le jargon du parfait référenceur et me perdre dans des détails techniques, du style :

Un des piliers du SEO off-page est d’obtenir des backlinks. Mais tous les backlinks ne sont pas égaux. Contrairement aux backlinks en nofollow, les backlinks en dofollow envoient du link juice et font monter votre domain authority, ce qui se traduit par de meilleures positions dans les SERPs.

Vous n’avez rien compris ? Si vous n’y connaissez pas grand-chose en référencement, c’est tout à fait normal. 

Et si vous lisiez un article truffé de phrases de ce genre, vous le fermeriez sans doute rapidement, avant d’avoir des maux de tête.

Ce n’est donc pas du tout l’approche que j’ai adopté pour cet article, et pour mes blogs de manière générale. Dans chaque article, j’essaye au maximum de vulgariser.

Voici par exemple ce que je dis sur les backlinks dans mon article sur le référencement :

Les backlinks sont les liens d’autres sites qui pointent vers votre site.

Google les adoooooooore…

Les backlinks, ce sont en quelque sorte des votes d’autres acteurs de votre thématique pour dire que votre contenu est de qualité.

Plus votre site reçoit de backlinks, plus Google vous accordera de la crédibilité… et vous le rendra dans les classements 😉

Vous le voyez : je ne me perds pas dans du jargon technique. Au contraire, je fais l’effort d’utiliser des mots simples, qui peuvent être compris par tout le monde.

Et c’est ça qui plait aux lecteurs, comme le montre ce commentaire d’un lecteur de mon blog :

Astuce n°4 : Utilisez des analogies

Les analogies sont une arme redoutable pour faire passer vos idées avec plus de force. Et elles ont également le pouvoir de scotcher vos lecteurs sur leur écran.

Une analogie est une comparaison, une correspondance entre deux choses de nature différente mais qui possèdent des similitudes, des points communs. 

Un maître en la matière n’est autre qu’Arnold Schwarzenegger.

Non sans rire, le bonhomme est vraiment doué. Vous allez voir.

Vous ne le savez peut-être pas, mais Schwarzenegger est l’un des fers de lance dans la lutte contre le réchauffement climatique, et un grand défendeur des énergies renouvelables.

Il y a quelques années, il a publié un post sur ses réseaux sociaux dans lequel il s’adresse aux climato-sceptiques.

Et son post est… très convaincant ! 

Au point que n’importe quelle personne sensée ne peut que reconnaître que ses arguments ont du sens.

Quel outil Schwarzenegger a-t-il utilisé pour rendre son post irrésistible ? 

Les analogies, bien sûr.

Voici d’abord ce qu’il dit pour démontrer que les énergies fossiles appartiennent au passé :

Personnellement, je veux un plan. Je ne veux pas être comme le dernier vendeur de chevaux qui tenait bon alors que les voitures prenaient le contrôle des routes. Je ne veux pas être le dernier investisseur dans un blockbuster au moment où Netflix émerge.

Il compare les énergies fossiles :

• aux chevaux qui ont progressivement disparu des routes au profit des voitures
• aux films de cinéma à l’heure du raz-de-marée Netflix

Et ensuite, le clou du spectacle :

J’ai une dernière question, et il faudra faire preuve d’un peu d’imagination.

Il y a deux portes. Derrière la première porte, il y a une pièce complètement fermée, avec une voiture normale à essence. Derrière la deuxième porte, il y a une pièce identique, complètement fermée, avec une voiture électrique. Les deux moteurs tournent à plein régime.

Je veux que vous choisissiez une porte à ouvrir, que vous entriez dans la pièce et que vous fermiez la porte derrière vous. Vous devez rester dans la pièce que vous avez choisie pendant une heure. Vous ne pouvez pas éteindre le moteur. Vous n’aurez pas de masque à gaz.

Je suppose que vous choisissez la porte numéro deux, avec la voiture électrique, n’est-ce pas ? La première porte est un choix mortel – qui voudrait respirer ces fumées ?

C’est le choix que le monde fait en ce moment.

Le genre d’analogies qui met une bonne claque, et qui permet d’éveiller les consciences.

Mais au-delà de ça, les analogies peuvent aussi vous aider à vulgariser vos propos. A donner plus de clarté à vos explications et à vos idées. 

Par exemple, dans mon article sur le référencement, j’ai voulu expliquer qu’une clé pour attirer du trafic est de cibler des mots clés peu compétitifs, car la plupart des mots clés sont trustés par des gros sites, qui ont de l’ancienneté et la confiance de Google.

Comment expliquer qu’un petit site ne doit pas se battre de manière frontale avec les gros sites ? J’ai utilisé une analogie. Voilà ce que je dis dans mon article :

Google, c’est un petit peu comme un océan !

Dans cet océan, il y a :

• des baleines : ce sont les énormes sites, comme Wikipedia, Doctissimo, etc…
• des cachalots : ce sont les gros sites
• des gros poissons : ce sont les sites de taille moyenne

Vous, quand vous démarrez votre site, vous êtes… un p***** de phyloplancton !

Et si vous visez des mots clés sur lesquels des gros sites sont positionnés, c’est un petit peu comme si un phyloplancton se battait en duel contre une baleine ! Vos chances de battre ces sites sont faibles…

Avouez que c’est tout de suite plus clair 😊

Astuce n°5 : Utilisez des mots d’influence

Si vos articles n’ont pas le succès que vous espérez, c’est peut-être parce que vous n’utilisez pas assez de mots puissants, de mots d’influence.

Les anglo-saxons les appellent les power words.

Les power words sont des mots persuasifs, qui déclenchent des émotions chez le lecteur.

Voici des exemples :

• incroyable
• controversé
• extraordinaire
• méconnu
• mythe
• secret
• interdit
• nouveau
• rapide 
• doubler
• magnétique
• captivant
• hypnotique
• fascinant
• spectaculaire
• sensationnel
• brutal
• bombe
• erreur
• détruire
• exploser
• dévaster
• prison
• cataclysme
• victoire

Vous le voyez : ces mots amènent du punch. C’est de la dynamite pour vos articles.

D’ailleurs, si l’article que vous êtes en train de lire s’intitule « 8 astuces diaboliquement efficaces pour écrire de meilleurs articles de blog », ce n’est pas pour rien.

J’aurais pu l’intituler « 8 astuces pour écrire de bons articles de blog ». Mais j’y ai inclus des mots d’influence pour le rendre plus attractif.

Jon Morrow de SmartBlogger excelle dans ce domaine. Voici un exemple :

On pourrait traduire le titre de son article de cette manière :

Hébergement WordPress : Le guide honnête et brutal (qui vous fera économiser de l’argent)

Et le début de son article de la manière suivante :

C’est douloureux à dire, mais…

La plupart de ce qui est publié sur l’hébergement WordPress est de la grosse m….

Il ne s’agit pas seulement d’informations incomplètes. Pas seulement de demi-vérités.

Je parle de mensonges et d’escroqueries flagrantes.

Vous le voyez : brutal, douloureux, mensonges, escroqueries…

Jon Morrow utilise tout un tas de mots d’influence pour rendre son discours plus impactant.

Ses articles de blog en sont truffés.

Et surprise… 

Son blog est un énorme succès aux Etats-Unis, avec des centaines de milliers de lecteurs, et plus de 100.000 dollars de ventes chaque mois.

Et son style d’écriture, très énergique, n’y est sans doute pas étranger…

Astuce n°6 : Donnez des exemples personnels

Vous voulez savoir ce qui différencie un excellent article de blog de tous les articles bateaux qu’on trouve sur Internet ?

Les exemples. Et en particulier les exemples tirés de votre expérience personnelle.

Que font la majorité des blogueurs quand ils écrivent un article ?

Ils ouvrent Google, regardent les 3 ou 4 premiers articles sur le sujet… et se contentent de régurgiter ce qu’ils lisent dans leur propre article. 

Ils prennent une partie de celui-là, une idée de celui-ci… reformulent les mots et… tadaaaa ! Ils obtiennent un article sans âme et sans personnalité. Comme on en trouve une quantité astronomique sur le web.

La seule chose qu’ils ne peuvent pas copier, ce sont les exemples. Car ce serait trop grillé.

C’est pour ça que la plupart des articles manquent cruellement d’exemples. Et que ceux qui en ont sortent immédiatement du lot aux yeux des lecteurs.

Par exemple, mon article sur le référencement contient non seulement des astuces pour attirer des visiteurs, mais également plusieurs exemples tirés de mon expérience. J’explique notamment comment j’ai réussi à obtenir, gratuitement, des backlinks venant d’énormes sites. 

De même pour mon article sur la vente d’ebooks. Dans cet article, je ne me contente pas de donner des conseils pour vendre des ebooks. Mais j’explique, exemples à l’appui, comment j’ai réussi à en vendre plusieurs milliers.

Ce genre d’exemples vous rendent réel aux yeux de vos lecteurs et posent votre crédibilité.

Alors dès que vous le pouvez, donnez des exemples tirés de votre expérience personnelle.

Astuce n°7 : Mettez l’accent sur le visuel

A moins que vous ne viviez dans une grotte, vous savez que la plupart des internautes ne lisent pas les articles de blog mot à mot.

Et je parie que vous faites la même chose…

Quand vous arrivez sur un article, est-ce que vous commencez sagement à lire l’introduction ? Puis vous attaquez le corps de l’article, de manière linéaire ?

Je ne pense pas. En réalité, avant de le lire, vous scannez l’article. 

Vous regardez les sous-titres, les mots en gras… Et parfois, vous vous arrêtez sur une image.

La majorité des internautes font la même chose. Et c’est exactement pour ça que vous devez inclure des visuels dans votre article.

Les visuels attirent l’attention. Ils permettent d’attraper le lecteur avant qu’il ne clique sur la petite croix en haut à droite de son écran.

Je vous conseille d’adopter une règle simple : à chaque fois que vous pouvez illustrer vos propos avec un visuel, faites-le.

Par exemple, mon article sur le référencement contient 45 visuels.

Et mon article sur la vente d’ebooks en compte 46.

Il y a des images, des captures d’écran, une vidéo, des GIFS, des blocs de citation, etc…

J’y ai même inclus des boîtes de notification (ou notification box en anglais), comme ceci :

Comme les images, les boîtes de notification permettent d’épicer votre contenu.

Vous pouvez également ajouter des tableaux et des graphiques. Brian Dean, du célèbre blog américain Backlinko, le fait continuellement. 

Chacun de ses articles contient des graphiques qu’il réalise lui-même ou qu’il fait réaliser par son équipe. Voilà à quoi ça ressemble :

Toujours dans l’idée de faciliter la vie de vos lecteurs, vos articles doivent être structurés avec des sous-titres bien visibles.

De même, aérez vos articles et privilégiez les paragraphes courts.

Personne n’a envie de lire des gros pavés. Je parle de ça :

Wikipedia peut se le permettre, mais pas vous 😊

Alors tenez-vous en à ça :

Enfin, la taille de votre police de caractères a également une influence sur la lisibilité de vos articles.

Si la taille de votre police est inférieure à 15 pixels, vous perdez sans doute beaucoup de lecteurs.

Personnellement, j’utilise une police de caractères de 18 pixels sur Blogueur Libre.

Astuce n°8 : Ecrivez des guides complets

Avez-vous déjà écrit un article de 3000 mots ?

Ou de 5000, voire 7000 mots ?

Vous pensez peut-être que ça ne sert à rien, que personne ne lit des articles aussi longs.

Et c’est en partie vrai. Si vous publiez un article très long, une bonne partie de vos visiteurs ne le lira pas.

Sauf que… ceux qui le liront jusqu’au bout auront de bonnes chances d’être impressionnés. D’avoir trouvé votre article intéressant et utile.

Si vous faites un appel à l’action pour inciter vos lecteurs à partager votre article, il est donc probable qu’ils le fassent.

Au final, les articles longs sont moins souvent lus jusqu’au bout. Mais le pourcentage de lecteurs qui partage ces articles est beaucoup plus élevé.

Ainsi, selon une étude de Moz, plus un article est long, plus il obtient de partages sur les réseaux sociaux. En particulier, les articles supérieurs à 3000 mots obtiennent significativement plus de partages que les autres :

De même, Buzzsumo a analysé les articles publiés sur les sites BuzzFeed et The Guardian. Et là encore, leurs recherches ne laissent pas de place aux doutes. Les articles de plus de 3000 mots performent beaucoup mieux que les articles plus courts :

Mon expérience personnelle me confirme que ces études sont effectivement pertinentes. Sur Blogueur Libre, les deux articles qui ont été les plus partagés au moment où j’écris ces lignes sont des articles très longs.

Par exemple, mon article sur le référencement, qui a obtenu 104 partages Facebook, fait 7255 mots.

Et mon article sur la vente d’ebooks, qui a obtenu 74 partages Facebook, totalise 6900 mots.

Si ces articles ont été beaucoup partagés, c’est en bonne partie car ce sont des guides complets, de A à Z. 

C’est notamment pour ça que Sébastien a partagé mon article sur les ebooks dans son groupe Facebook de près de 1000 personnes :

Ce qui m’a amené de nombreux visiteurs.

A mon sens, il y a une autre raison qui explique le succès de ces deux articles.

Ce sont des guides étape par étape.

D’après mon expérience personnelle, les guides étape par étape sont les articles qui présentent la plus grande valeur perçue aux yeux des lecteurs (tout simplement car ils offrent plus de valeur).

Pensez-y : est-ce que vous préférez recevoir 10 conseils pour créer et vendre un ebook ?

Ou bien un guide étape par étape, qui vous explique comment passer du point A (vous n’avez rien) au point B (vous avez un ebook qui se vend) ?

N’hésitez donc pas à créer de véritables guides de A à Z. Car vos lecteurs vous le rendront.

Conclusion

Il y a une chose que j’aimerais vous dire pour terminer cet article.

Ecrire des articles de blog intéressants est à la portée de tout le monde. 

Oui, c’est à votre portée !

Car ça s’apprend.

En vous inspirant des blogueurs dont vous trouvez les articles remarquables.

En lisant beaucoup, en analysant le style et les tournures de phrase des grands auteurs. En vous demandant pourquoi ils ont écrit telle phrase de telle manière, et pas d’une autre.

Et en pratiquant.

Personnellement, je sais que je suis loin d’être William Shakespeare. Mais cela fait 3 ans que je blogue, et quand je retombe sur mes tous premiers articles, je me rends compte que j’ai beaucoup progressé.

Maintenant, c’est à vous de jouer 😊

Et si vous avez aimé cet article, je vous invite à visiter mon blog : Blogueurlibre.fr.

J’y partage mes meilleurs conseils pour créer un blog, attirer des visiteurs et en vivre.

PS de Rémy : N’hésitez pas également à visiter cette formation autour de Google.